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24小时咨询热线： 4006666666 首届央视标王孔府宴酒“凉了” 当年远超茅台五粮液
发布时间：2025-05-05 点此：504次
来历：我国基金报
眼看他起楼房，眼看他楼塌了……
这句话放在今日的茅台和孔府宴酒身上是再适宜不过的了。1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，打败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，广告声称销量远超茅台、五粮液。
但是今日的茅台现已成为万亿市值的代言人，以900多元的股价傲世我国A股商场，而孔府宴酒今日则已1.33亿的起拍价在阿里拍卖上拍卖。
孔府宴酒土地、房产等财物被拍卖
仅一人报名
依据揭露信息显现，孔府宴公司破产办理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖渠道，揭露拍卖山东孔府宴有限公司一切的土地、房产、构筑物、辅佐设备、机器设备等财物，其间包含“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33266613亿元。
现在，现已只要1位买家参加竞拍，并交纳了保证金2600万元。截止到发稿前，依然没有其别人参加竞拍，这意味着该财物很有可能以起拍价成交，否则将面对流拍的为难地步。
四宗土地、五项房产处置
公告显现，此次拍卖的财物里包含了4宗土地、5项房产、包含“孔府宴牌”43件注册商标以及辅佐设备和机器设备。
被拍卖的四宗土地均坐落山东省鱼台县，土地面积约算计26.11万多平方米；五项房产，修建青丝从上世纪70青丝到本世纪初不等，房产面积算计约8.01万多平方米。
但是在公告中，法院屡次提示产权不清楚、或是已被别人征用。假如拍得，后续面对的费事工作还不少。
此外，“孔府宴牌”等43件注册商标评价值为14.19万元。有关人士表明，此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标归于防御性商标，未曾运用，因而价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标，未在此次处置范围内，归于别的的财物包。
“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资渠道企业。
山东本乡两大品牌抢夺首届央视标王
孔府宴酒、孔府家酒，这两个姓名近似度极高的酒业品牌，都来自山东济宁市。前者坐落鱼台县，后者则坐落曲阜县。
靠着厂长江廷华指挥的“三大战役”，孔府宴酒开端走向光辉。
1992年4月，济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举办经济技术洽谈会。会议前夕，江廷华在西安电视台及一切公交车上打出孔府宴广告，还在西安最富贵的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额陡增1000余万元。
1993年，江廷华又使用济宁与武汉经济技术交流活动的时机，提早一周到汉，让模特车队沿街游行，并租借数百辆公共汽车做广告。为了在很多参会企业中胜出，江廷华别出心裁，使用航模和飞艇带着孔府宴广告翱翔在武汉上空，当天便传遍三镇，孔府宴酒就此成为武汉最热销的白酒。
1993年至 1994年上半年，江廷华的目光投向东北三省。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开端，他在电视、播送、报纸上大手笔投入广告，并用宣扬车游览宣扬3个多月，就此拿下东北商场。
当地商场的走红，让孔府宴酒萌生了“上央视”的大志。1993年，孔府宴曾在新闻联播后投进广告，尝到甜头；但1994年，因孔府家酒介入而失去了该方位。为此，1994年11月8日，在央视初次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时刻进行广告投标时，孔府宴酒豪掷30009888.98元人民币，夺得央视首届“标王”，而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。
“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年初两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。
但是25年后的今日，孔府宴现已破产消失在顾客的视界里现已很多年，只要70、80青丝的人还能记起那句““喝孔府宴酒，做全国文章”的广告语来。
30年白酒大时代变迁
鲁酒式微，川酒贵酒称雄
时任孔府宴酒厂长的“营销达人”—— 江廷华在90青丝，依托电视台广告、模特车队等一系列的广告方法，将一家3万元发家的小作坊培养成一家收入上亿的大酒厂，让年青的后生们仰慕不已。
1995年末，在对央视第二届“标王”的抢夺中，孔府宴败于来自山东临朐县的年青对手“秦池”。尔后，秦池以6666万元和3.2亿元的高价连续摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。。这一年秦池销售额比1995年增加500％以上，利税增加600％。秦池完成了从一个当地酒厂到一个全国闻名企业的大转变。
但是，1997年，有媒体爆出秦池从四川酒厂收买原酒进行勾兑。这个丑闻不仅把秦池直接拉下马来，还直接导致鲁酒都陷入了“勾兑丑闻”，从前名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等的商场敏捷萎缩。
而与此同时，川酒却借此时机兴起，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为闻名四川白酒代表。贵州的贵州茅台也取得了大开展，成为了世界白酒市值榜首。
2001年5月，国家税务部分宣告，对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25％和15％从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。这对其时的鲁酒来说，是丧命一击。
孔府宴屡次重组均失利
2002年，孔府宴90％的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。
但是，因为这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复出产，并购宣告幻灭。随后，孔府宴的债款、债款被转到了长城财物办理公司名下，酒厂的出产一向处于根本阻滞阶段。
2011年，广东凯利和上海舜达注资，被重组后的孔府宴初次推出新品，发出了重返商场的信号，业界曾以为孔府宴将迎来“重生”。但是，几年曩昔，孔府宴尚未能重振旧日荣光。
据《山东商报》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全军覆没”》报导称，孔府宴酒厂拿下央视广告“标王”，数年后便走上了下坡路。20多年中，有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县建立和撤消，一起组成了“孔府宴系”。
工商登记信息显现，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂于同年建立，法人代表、注册地址、注册资金均相同，并均在2011年6月30日撤消。
2000年6月28日，鱼台县国资委与江廷华等37名自然人一起出资1亿余元，建立山东孔府宴有限公司，并在2011年6月30日撤消。（注：即2019年6月12日本次拍卖财物的企业）
而2003年，山东孔府宴有限公司还与联进出资有限公司建立山东至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月撤消。
此外，山东孔府宴酒业总公司还同我国出资开展基金有限公司合资，建立山东孔府宴酒业有限公司，孔府宴酒厂厂长江廷华则与鑫茂世界（香港）有限公司合资，建立了山东孔府宴酒业有限责任公司，这两家公司也分别在2004年和2011年撤消。
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