豪掷30009888.98元做广告的闻名白酒破产了！仅1人愿接盘

发布时间：2025-05-05　点此：174次

文：沉思

来历：重庆商报、我国基金报

“喝孔府宴酒，做全国文章”。1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，打败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，一夜成名全国尽知。其广告声称销量远超茅台、五粮液。

而现在，茅台现已成为万亿市值的代言人，孔府宴酒却堕入破产，以1.33亿的起拍价在阿里拍卖渠道上拍卖。

公司被拍卖仅一人参加

揭露信息显现，孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖渠道，揭露拍卖山东孔府宴有限公司一切的土地、房产、构筑物、辅佐设备、机器设备等财物，其间包含“孔府宴牌”等43件注册商标，起拍价1.33266613亿元。

到现在，仅有1位买家报名参加拍卖，并交纳了保证金2600万元。假如后续没有更多的人参加进来，终究这些财物或将以起拍价成交，不然此次拍卖将面对流拍。

依据公告，此次拍卖的财物包含孔府宴公司一切的4宗土地、5项房产、构筑物、辅佐设备、机器设备以及包含“孔府宴牌”在内的43件注册商标等。

被拍卖的四宗土地均坐落山东省鱼台县，土地面积约算计26.11万多平方米；五项房产，修建青丝从上世纪70青丝到本世纪初不等，房产面积算计约8.01万多平方米。

拟拍卖的孔府宴公司财物

不过，在公告中，法院多次提示部分财物产权不清楚、或是已被别人征用等危险。假如拍得，后续或将面对不少费事。

此外，法院还在标的公告中提示称：“因山东孔府宴有限公司酒类出产许可证已被有关部分吊销，买受人应自行评价该状况对拍卖财物价值形成的影响。”

值得注意的是，“孔府宴牌”等43件注册商标评价值仅为14.19万元。有关人士表明，此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标归于防御性商标，未曾运用，因而价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标（主商标），未在此次处置范围内，归于别的的财物包。

首届央视标王

曾几何时，孔府宴酒一度风景无限。

这家坐落山东济宁鱼台县的小酒坊，在厂长江廷华的宣扬攻势下敏捷兴起，一度成为白酒职业的龙头企业。其广告一度声称销量远超茅台、五粮液。

孔府宴酒广告

1992年4月，济宁市与西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举办经济技术洽谈会。会议前夕，江廷华在西安电视台及一切公交车上打出孔府宴广告，还在西安最富贵的百货门前派出一批美丽的礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额陡增1000余万元。

1993年，江廷华又使用济宁与武汉经济技术交流活动的时机，提早一周到武汉，让模特车队沿街游行，并租借数百辆公共汽车做广告。为了在很多参会企业中胜出，江廷华别出心裁，使用航模和飞艇带着孔府宴广告翱翔在武汉上空，当天便传遍三镇，孔府宴酒就此成为武汉最热销的白酒。

1993年至 1994年上半年，江廷华的目光投向东北三省。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开端，他在电视、播送、报纸上大手笔投入广告，并用宣扬车游览宣扬3个多月，就此拿下东北商场。

当地商场的走红，让孔府宴酒萌生了“上央视”的大志。1993年，孔府宴曾在新闻联播后投进广告，尝到甜头；但1994年，因孔府家酒介入而失去了该方位。为此，1994年11月8日，在央视初次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时刻进行广告招标时，孔府宴酒豪掷30009888.98元人民币，夺得央视首届“标王”，而曲阜的孔府家酒以700万元之差屈居亚军。

“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年初两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。终究，孔府宴1995年的销售收入达到了惊人的9.18亿元，利税3.8亿元。而在夺标央视标王之前，孔府宴酒仅仅山东省一个县城的小酒厂，影响力只限于周边地区。

兴也勃亡也忽

靠着对广告的巨资投入而取得的成功，让不少同行企业纷繁效法。1995年末，在对央视第二届“标王”的抢夺中，孔府宴败于来自山东临朐县的年青对手“秦池”。当年，孔府宴的招标额为6399.99万元，而后者以6666万元的高价夺得央视1996年“标王”称谓。次年，“秦池”更是以3.2亿元的高价摘得1997年“标王”桂冠。

但是，“标王”之争的失利仅仅个开端。1996年，在一次全国人大会议上，节约粮食、操控白酒业开展的声响被揭露。尔后，全国白酒年产量逐年下降，孔府宴酒也从顶峰阶段的年产量3.5万吨滑落至1万吨左右。

1997年，有媒体曝出秦池从四川酒厂收买原酒进行勾兑，加上川酒的兴起，使得孔府宴的商场呈现萎缩。

对孔府宴的终究一击呈现在2001年5月，国家税务部分宣告，对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。至此，孔府宴已一触即溃。

2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。但是，因为这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复出产，并购宣告幻灭。

2011年，广东凯利和上海舜达注资，被重组后的孔府宴初次推出新品，发出了重返商场的信号，业界曾以为孔府宴将迎来“重生”。但是，几年曩昔，孔府宴仍未能重振旧日荣光。

终究，2015年1月5日，鱼台县人民法院作出(2013)鱼破字第1-13号民事裁决书，裁决宜告山东孔府宴有限公司破产。

有揭露材料显现，到2013年3月25日，孔府宴公司财物总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元，孔府宴公司不能清偿到期债款，且财物不足以清偿悉数债款为由，依法宣告其破产。

鲁酒式微川酒贵酒称雄

上世纪90青丝，在江廷华一系列大手笔的广告宣扬攻势之下，孔府宴酒这家3万元发家的小作坊敏捷兴起为一家收入上亿的大酒厂。同时代，秦池、孔府家酒等山东的白酒企业用相同的战略，也敏捷称雄了商场。

但是，1997年，有媒体曝出秦池从四川酒厂收买原酒进行勾兑。这个丑闻不仅把秦池直接拉下马来，还直接导致鲁酒都堕入了“勾兑丑闻”，从前名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等的商场敏捷萎缩。

而与此同时，川酒却借此时机兴起，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为闻名四川白酒代表。贵州的贵州茅台也取得了巨大开展，成为了国际白酒市值榜首股。

贵州茅台股价走势